Work
ブランドのこれまでとこれからを統合し、
新たなステージへ
梯子・脚立のパイオニアである長谷川工業株式会社様が開発するインテリアにもなるデザイン性の高い脚立「lucano」の新色発売に伴うリブランディング及びプロモーションプロジェクトを手がけました。
lucanoはデザイン性の高さから、国内外問わず数多くのデザイン賞を受賞しており、従来のキャッチコピーは「隠さない脚立」として、打ち出していました。一方で、脚立は生活必需品ではないことから、「脚立」という印象が用途を限定してしまうとFLYDAYZは考えました。そこで、従来のプロダクトコピーである「インテリアにもなる脚立」という概念を拡張し、脚立利用に止まらない多用な利用シーンをプロダクト側が提案することで、よりたくさんの方々にlucanoを知ってもらえると考えました。
豊かなライフスタイルは
プロダクトがもたらしてくれる。
lucanoを生活に取り入れることで、どんな豊かさが生まれるのか。その問いを起点に、「取り入れる前にはできなかったこと、していなかったことが、lucanoによってできるようになる」という体験の変化をコンセプトの核に据えました。その仮説をもとに、実際の利用シーンをコンセプトムービーへと落とし込んでいます。
( Point )
創業から、今日に至るまでの
ストーリーを紡ぐ。
FLYDAYZは、長谷川工業様がlucano開発にかけた想いや経緯を丁寧に統合し、ストーリーとして伝えることで、より多くの方々にプロダクトの本質を知っていただけると考えました。
アウトプットとして選んだのは、コンセプトブックという形式です。チャプターごとに創業から今日に至るまでのストーリーを紡ぐことで、作り手の想いや哲学を言語化・可視化しました。
表面的な魅力だけでなく、作り手の想いに共感し、lucanoをより身近に感じてもらうこと。それが、本質的なファンとの関係づくりのきっかけになると信じています。
( Point )
ブランドの新たなステージを
体現するロゴデザイン。
ブランドを新たなステージへ引き上げるには、従来のイメージに縛られない革新的な表現が必要だとFLYDAYZは考えました。
ロゴタイプは、長谷川工業様が大切にされる「安全性の追求」を線の太さと丸みで体現しながら、インテリアアイテムとしての洗練された顔つきと新色ラインナップの遊び心もあわせて取り入れています。
Client
株式会社長谷川工業
Project Team
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Concept & Planning
Takahashi Ami
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Logo Design
Takahashi Ami, Iwao Yuko
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Concept Book Design
Iwao Yuko
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Leaflet Design
Higashiura Risa
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Web Design
Yoshizato Emina
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Development
Nishiyama Aki
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Photography
Kaneda Yohei
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Styling
Onozuka Masayuki
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Hair Make
Fuyuki
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Props Styling
Sato Reiko
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Movie
Tsukuwe, Ltd